一、商標(biāo)的定義

　　商標(biāo)俗稱"牌子"、"品牌"，比較準(zhǔn)確的定義應(yīng)該是：商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在商品或服務(wù)上使用的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標(biāo)志、顏色組合等，以及上述要素的組合構(gòu)成的，具有顯著特征、便于識別不同商品或服務(wù)來源的標(biāo)志。單純的文字、圖形商標(biāo)，大家見得較多，文字商標(biāo)的如"康師傅"、"肯德基";圖形商標(biāo)的如"奔馳"車的圖形商標(biāo)，外面一個大園環(huán)，中間一個三菱形標(biāo)志，合起來像一個方向盤。組合商標(biāo)現(xiàn)在也很多，如"別克"車商標(biāo)，既有圖形(外面一個大圓環(huán)，中間三個并排豎立的不同顏色的子彈頭)圖形下面又有英文"BUICK"。

　　二、商標(biāo)的特征

　　1、商標(biāo)的所有者和使用者是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者或服務(wù)的提供者;

　　2、商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記;

　　3、商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)記;

　　4、商標(biāo)的構(gòu)成要素具有可識別性，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標(biāo)志、顏色組合等，以及上述要素的組合。

　　三、商標(biāo)的功能

　　1、區(qū)別的功能。商標(biāo)最重要的功能是區(qū)分不同商品或服務(wù)的來源。商標(biāo)已成為引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物的重要手段，消費(fèi)者可以根據(jù)不同商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)的質(zhì)量、知名度和信譽(yù)度購買自己需要的商品，放心享受服務(wù)。

　　2、標(biāo)示商品質(zhì)量的功能。商標(biāo)的差異往往代表著質(zhì)量的不同，商標(biāo)在商品或服務(wù)上使用的時間越長，區(qū)分商品或服務(wù)質(zhì)量的作用就越大，特別是那些在市場上建立了信譽(yù)的名牌商標(biāo)，更是如此。因此，市場上生命力長久的商標(biāo)體現(xiàn)了該商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)的穩(wěn)定質(zhì)量。

　　3、廣告宣傳的功能。商標(biāo)通過自己獨特的名稱、優(yōu)美的圖案、鮮明的標(biāo)記、質(zhì)量的象征招徠顧客，吸引購買，占有市場。商標(biāo)的擁有者可以通過對商標(biāo)本身的反復(fù)宣傳，搭建與消費(fèi)者之間的橋梁，使消費(fèi)者通過認(rèn)知商標(biāo)放心購買其生產(chǎn)的商品或者提供的服務(wù)。

　　4、保護(hù)消費(fèi)者的功能。企業(yè)使用某一商標(biāo)就代表了向消費(fèi)者承諾了商品或服務(wù)的質(zhì)量。消費(fèi)者在購買商品或接受服務(wù)時，會選擇自己長期使用、值得信賴的品牌，以保護(hù)自己的合法權(quán)益免遭不法侵害。在這個意義上講，商標(biāo)具有保護(hù)消費(fèi)者的功能。

　　正因為商標(biāo)具有以上特征和功能，往往成為企業(yè)發(fā)展的重要手段和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，這種無形資產(chǎn)甚至超過企業(yè)自身原有的有形資產(chǎn)。

　　四、商標(biāo)的種類

　　1、按構(gòu)成要素分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、組合商標(biāo)和聲音商標(biāo)。

　　2、按使用對象分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。

　　3、按使用目的分為集體商標(biāo)和證明商標(biāo)。所謂集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會或其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中成員的標(biāo)志。所謂證明商標(biāo)是指由對某種商標(biāo)或服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位和個人使用于商品或服務(wù)，用以證明該商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。

　　五、商標(biāo)注冊

　　1、什么是商標(biāo)注冊?

　　商標(biāo)注冊是指商標(biāo)申請人為取得商標(biāo)專用權(quán)，將其使用和裝備使用的商標(biāo)，依照法定的條件、原則和程序，向商標(biāo)局提出注冊申請，經(jīng)商標(biāo)局審查核準(zhǔn)、予以注冊的法律制度。

　　2、商標(biāo)注冊的原則

　　第一、注冊商標(biāo)受法律保護(hù)原則。《商標(biāo)法》第三條規(guī)定："經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo);商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)"。

　　第二、申請在先原則。《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定：“兩個或者兩個以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者相似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標(biāo);同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告”。

　　第三、誠實守信原則。誠實守信是民法的一項基本原則。商標(biāo)權(quán)是民事權(quán)，因而適用誠實守信的原則。《商標(biāo)法》第七條明確規(guī)定："申請注冊和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則"。實際上，《商標(biāo)法》中很多條款對違反誠實守信原則的各種商標(biāo)注冊和使用行為都作了禁止性規(guī)定。

　　第四、自愿使用注冊商標(biāo)原則。商標(biāo)使用人可以根據(jù)自己的需要使用注冊商標(biāo)或者使用未注冊商標(biāo)。但是，《商標(biāo)法》第六條作了例外規(guī)定："法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊商標(biāo)的商品，必須申請商標(biāo)注冊，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的，不得在市場上銷售”。如煙草制品和人用藥品就必須使用注冊商標(biāo)才能在市場上銷售。

　　3、哪些標(biāo)志不能注冊商標(biāo)?

　　(一)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的;

　　(二)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外;

　　(三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外;

　　(四)與表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外;

　　(五)同“紅十字”、"紅新月"的名稱、標(biāo)志相同或者近似的;

　　(六)帶有民族歧視性的;

　　(七)帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的;

　　(八)有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

　　縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外;已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

　　另外，根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定

　　下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊:

　　(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的(如自行車牌自行車、電冰箱牌電冰箱等);

　　(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的(如溫暖牌羽絨服、高清牌電視機(jī)、面粉牌面包等);

　　(三)其他缺乏顯著特征的。